项目概述

知名连锁品牌屈臣氏，针对时下广大群众对夏日护肤的关注热度，特推出全国性夏日护肤促销活动，以提高品牌知名度及产品销量。

投放背景

大数据时代下社会化营销媒介迅速更迭，如何紧跟时代步伐抢先直播广告红利，快速获得优质用户并提高品牌声量，是很多品牌主面临的挑战。

投放目标

3分PK10提高品牌知名度及产品销量。

传播策略

   整合全社媒传播渠道力量，以互动性强、覆盖率广、传播力度大三大基准为前提，屈臣氏在有米的推荐下，立足于直播网红，辅之以微信公众号、微博、朋友圈，进行了一场整合社会化媒体的品效营销，打造四城29位网红联动直播的线上线下传播活动。多维度的社媒营销提高屈臣氏夏日护肤旺季促销的活动关注度，引导受众人群进行消费，提高产品销量。

1. 直播前：网红双微预热，引发夏日护肤热议话题

结合屈臣氏全国分店人流情况，有米邀请29位时尚、美妆类人气网红，分布北上广、成都四大城市进行线上线下的营销活动。直播前：网红发动周边资源，对活动信息进行扩散，预告将前往屈臣氏品牌店，与粉丝交流夏日护肤、美妆心得，引发夏日护肤热议话题，提高关注度。从微博微信圈开始发散，为活动造势。

2. 直播中：网红线下门店直播，力推产品，促进转化

屈臣氏连锁店通过美拍、映客、淘宝直播、一直播四大视频互动软件进行直播互动，赠送优惠券。直播活动集中在7月22晚黄金时段，坐落在不同城市的网红，分别在屈臣氏的各大线下门店同时进行直播，内容集中在屈臣氏近期的三个主要活动，过程中网红和店员进行相应的互动，在直播中让观众更清楚门店的优惠以及一些活动宣传，直播中也会送出优惠码引导并促进用户群消费。

3.直播后：护肤美容软文引导，活动回顾，保持热议，再次引流

3）线下线上互动有奖：通过网红在线上线下的随性抽奖，使粉丝多方收益，提高粉丝来店体验的兴趣，提升活动效果。 

传播效果

数据亮点：覆盖量1670万人次+，直播观看人数达647536，总转发量50392，总评论量24785，总点赞量17193